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How does Tencent make money?
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Tencent
过去五年经营情况
2023
腾讯基本盘
微信全球月活:
QQ移动端月活:
从微信和QQ的月活看,通讯和社交的基本盘没有变化,通过微信和QQ的搭配组合,腾讯巩固了全年龄段社交霸主的地位,短期内仍看不到颠覆迹象。
视频号对腾讯收入的贡献,体现在两块:
①广告业务,视频号广告带来新的增量,而且利润率很高、边际成本相对较低,以高于腾讯平均水平的增速产生收益。
②金科及企业服务,一方面,视频号直播产生的「带货技术服务费」带来新的增量。
另一方面,「视频号电商」在2023年已经启动,而2024年将会全面推进,由此产生的更高的GMV,将会带来更多的佣金收入。
视频号在2023年的表现:
①2023年总用户使用时长翻倍,得益于内容推荐算法的优化,带来了日活跃账户数(DAU)和人均使用时长的强劲增长。
②截至三季度,总播放量同比+50%以上。
③视频号粉丝过万的创作者数量急剧增加,直接通过视频号创收的创作者数量增加了两倍多。
④2023年视频号带货规模同比大幅度提高。全年商品交易总额(GMV)接近2022年的3倍,大约一千亿元,订单数量增长244%。
虽然规模和主流直播电商平台相比,还差得太远,但增长势头和转化效率相当喜人。
总体而言,正如小马哥在公司年会上所说的:2023年,视频号不负众望,发展迅速!
而随着视频号的飞速发展,以及商业化加速,视频号对腾讯业绩的驱动愈发明显。
2023年,三大业务中,除增值服务业务之外的另外两大业务,均在视频号的驱动下实现收入增长。同时,视频号也带动利润空间的改善,全年毛利率提升5个百分点,下文再细说。
小程序对腾讯收入的贡献,体现在以下几块:
①广告业务,小游戏从「点击广告」收入中抽取一定比例。
②社交网络业务,按各个小游戏收入流水的一定比例收取渠道技术服务费。
③金科及企业服务,小程序多个场景的线上线下交易服务,以此产生的技术付费。
而且这部分还有增长空间,如果腾讯微微上调这部分的相关费用,那将是很大的收益。
小程序在2023年的表现:
①半年报披露,截至2023年6月底,微信小程序的月活人数已经达到惊人的11亿。
②同是半年报,微信小游戏吸引了超过4亿月活用户和30万游戏开发者。
③到了2023年四季度,在小游戏平台流水过千万的开发者超过100个。
④2023年全年,小游戏的总流水增长50%+,已经是中国领先的休闲游戏平台,小游戏的用户留存率和每用户花费的时间明显高于同行服务。
⑤根据三季度业绩电话会议中披露,第三季度小程序交易额达1.5万亿元。
还有微信搜一搜,对腾讯收入的贡献,主要体现在广告业务上。
2023年,微信搜索DAU超过1亿,同比增长超过20%,搜索量同比增长超过30%。